摘要：近年來我國掃地機器人行業(yè)發(fā)展迅速，2017年國內掃地機器人銷售量近400萬臺，銷售額達56.7億元，作為現(xiàn)階段最主要的服務機器人產(chǎn)品，掃地機器人市場前景可觀。本文對掃地機器人市場格局和行業(yè)頭部企業(yè)進行了分析。

　　研究對象界定

　　掃地機器人是智能家用電器的一種，能夠依靠自身裝備的人工智能系統(tǒng)自動在一定的工作區(qū)域內進行地板清理工作。目前國內掃地機器人產(chǎn)品通常以刷掃和真空方式將地面雜物吸納進入自身的垃圾收納盒。廣義上的掃地機器人除清掃機器人外，還包括吸塵機器人、擦地機器人等。

　　國內掃地機器人行業(yè)發(fā)展迅速，行業(yè)競爭激烈

　　截至2017年，我國掃地機器人行業(yè)市場規(guī)模達56.7億元，銷量近400萬臺。2014-2017年，我國掃地機器人行業(yè)銷量年均增速65.13%。目前我國掃地機器人滲透率相較歐美發(fā)達國家相比處于低位，未來行業(yè)市場空間較大。現(xiàn)階段該領域市場競爭較為激烈，國內已有多家公司在該領域積極開展布局，其中科沃斯是掃地機器人領域的國內龍頭企業(yè)，其旗下掃地機器人產(chǎn)品占國內掃地機器人總體市場份額的比重超40%。

圖 1 2013-2017年我國掃地機器人銷量及增速情況

(數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)整理)

表 1 掃地機器人主要企業(yè)

(數(shù)據(jù)來源：公開資料)

　　科沃斯掃地機器人市占率第一，穩(wěn)居行業(yè)龍頭

　　科沃斯機器人有限公司是科沃斯集團旗下子公司，成立于2006年，公司主營業(yè)務包括事家庭服務機器人的研發(fā)、設計、制造和銷售。現(xiàn)階段，科沃斯旗下產(chǎn)品包括：地寶(地面清潔機器人)、窗寶(自動擦窗機器人)、沁寶(移動空氣凈化機器人)、親寶(機器人管家)。

　　掃地機器人是科沃斯營收的主要來源，旗下掃地機器人產(chǎn)品市占率全國第一。從科沃斯營收結構來看，目前地寶系列掃地機器人是科沃斯最主要的創(chuàng)收產(chǎn)品，2017年地寶系列產(chǎn)品銷售額達26.85億元，占科沃斯總營收的59%;從市場占有率來看，2014-2017年，科沃斯掃地機器人四年間穩(wěn)坐線上線下銷售雙冠寶座，雖然2017年線上渠道銷售額占比受小米擠壓略有下降，但仍穩(wěn)居行業(yè)龍頭。

圖 2 2014-2017年科沃斯掃地機器人市場份額

(數(shù)據(jù)來源：公開資料整理)

　　廣闊的銷售渠道是科沃斯的重要優(yōu)勢。從國內市場來看，科沃斯的線下銷售渠道已經(jīng)覆蓋全國主要的大、中型城市，共設置東北、華北、西北、魯豫、華東一、華東二、西南、華南8個銷售大區(qū)，線下門店超過400個，2018 年上半年，科沃斯新增國內線下零售網(wǎng)點122家，國內總網(wǎng)點數(shù)達955家，科沃斯線上渠道包括京東、天貓、蘇寧和唯品會等主流電商平臺，目前正在積極拓展同網(wǎng)易嚴選和云集等多家新興線上平臺的合作。從國際市場來看，科沃斯先后開拓西班牙、瑞士、法國、加拿大、捷克、波蘭、德國、伊朗、馬來西亞等60多個國家和地區(qū)的市場，目前已經(jīng)在德國以及美國建設分公司，分公司主要負責科沃斯自主產(chǎn)品的海外銷售。相較于行業(yè)內其他公司，科沃斯擁有更廣闊的銷售渠道，這點優(yōu)勢在海外市場上更加突出。

　　技術實力領先是科沃斯最主要的核心競爭力。從研發(fā)投入來看，科沃斯自2006年起，年均科技創(chuàng)新經(jīng)費投入超過5000萬元人民幣，年均研發(fā)新品不低于20個，僅2018年上半年，科沃斯研發(fā)支出同比增速高達90.78%，巨額的研發(fā)投入為科沃斯自主技術發(fā)展提供了充足的資金支持，確保了其自主技術的不斷突破。從現(xiàn)有技術及研發(fā)團隊來看，科沃斯自主研發(fā)團隊擁有600多人，人員專業(yè)覆蓋傳感技術、結構、工程、算法、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)等服務機器人全部關鍵環(huán)節(jié)，目前科沃斯是服務機器人行業(yè)內唯一一家同時擁有LDS SLAM激光導航和VSLAM視覺導航產(chǎn)品的公司，其在路徑規(guī)劃、室內建圖、清潔系統(tǒng)等方面的技術處于全國領先地位，其旗下產(chǎn)品在噪音消除、APP控制、規(guī)劃式清掃等方面的性能與iRobot等國際主流廠商旗鼓相當。

　　iRobot仍將保持國際市場巨頭地位，但其中國市場份額或持續(xù)下降

　　iRobot成立于1990年，總部位于馬薩諸塞州的貝德福德，是美國上市的掃地機器人國際巨頭。其主要產(chǎn)品涵蓋掃地機器人、擦地機器人、泳池清潔機器人等家用機器人，遠程視頻協(xié)作機器人、遠程醫(yī)護機器人等商用機器人以及各類軍用機器人。截至到2017年，iRobot旗下的家用機器人產(chǎn)品累計銷售量已經(jīng)突破1500萬個。

　　基于品牌效應，iRobot仍將保持國際市場巨頭地位。iRobot是世界上最大的掃地機器人生產(chǎn)商，持續(xù)保持占有全球市場份額的60%以上，其在美國本土的市場份額占比高達85%，較大的市場占比，龐大的消費群體使得iRobot具有顯著的品牌效應和國際聲譽，這是現(xiàn)階段國產(chǎn)品牌無法比擬的，短期內國產(chǎn)品牌很難在國際市場上對其形成根本性的沖擊。

　　強大的技術實力是iRobot的核心競爭優(yōu)勢。從已有技術實力來看，iRobot自有技術申請的專利已經(jīng)超過一千項，專利種類覆蓋面廣，涵蓋了機器人傳感器及搭配、導航軟硬件迭代等，其旗下產(chǎn)品的智能導航路徑識別功能、地圖構建功能優(yōu)勢突出，iRobot自主研發(fā)的iAdapt人工智能技術，可以讓其機器人自主進行思考，并自主產(chǎn)生行為。2016年IEEE Spectrum電子類行業(yè)專利數(shù)量排行榜中，iRobot排名全球第五。強大的技術實力保證了iRobot在行業(yè)內的競爭優(yōu)勢。

　　受國產(chǎn)品牌崛起影響，未來iRobot中國市場份額或持續(xù)壓縮。首先，從科沃斯、海爾等傳統(tǒng)本土企業(yè)對其的影響來看，iRobot作為海外公司與科沃斯、海爾等深耕國內市場的國內自主品牌相比在銷售渠道及售后服務方面劣勢明顯，近年來以科沃斯為代表的中國品牌一直占據(jù)70%以上的國內市場份額，國產(chǎn)商品的品牌影響力已經(jīng)形成，短期內iRobot很難在國內市場上打破國產(chǎn)品牌主導市場的格局。其次，未來隨我國國產(chǎn)服務機器人產(chǎn)品品質及價格優(yōu)勢的迅速提升，以iRobot為代表的海外產(chǎn)品將很難再通過技術及產(chǎn)品品質優(yōu)勢維持現(xiàn)有市場份額。最后，iRobot作為傳統(tǒng)掃地機器人制造商，在營銷模式上與小米等互聯(lián)網(wǎng)巨頭相比劣勢明顯，未來iRobot國內市場份額在受到科沃斯等國內傳統(tǒng)服務機器人制造廠商影響的同時，還將受到來自小米等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的競爭壓力。

　　結語

　　掃地器人目前是服務機器人最為成熟的產(chǎn)品之一，未來國內市場將呈現(xiàn)出如下發(fā)展趨勢：一是，第一梯隊企業(yè)的市場地位將不斷受到美的等家電巨頭及小米等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的沖擊，市場份額或將呈現(xiàn)下降趨勢;二是，短期內小米將憑借其線上口碑及流量優(yōu)勢實現(xiàn)市場份額的快速增長;三是，iRobot等國外品牌受傳統(tǒng)國內服務機器人廠商及國內互聯(lián)網(wǎng)巨頭的雙重沖擊，市場份額或呈現(xiàn)持續(xù)下降的趨勢。