近日，知名的調(diào)研機(jī)構(gòu) MobData 研究院公布了2018 年 Q3 國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，根據(jù)第三季度的市場(chǎng)銷售情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)占有率最高的依舊是蘋果，市場(chǎng)占有率高達(dá) 21.6%，排名第二到第五的分別為華為、OPPO、vivo 以及小米。

　　占有率排名前五名的手機(jī)品牌，共占有了當(dāng)前80.5% 的市場(chǎng)份額。而6到10名的手機(jī)廠商，除了仍然被關(guān)注的三星，魅族和中興之外，金立和樂(lè)視也上了當(dāng)前的銷售榜單。但是這些廠商的市場(chǎng)占有率都很低，加起來(lái)仍無(wú)法超過(guò)當(dāng)前排名第五的小米。

　　同時(shí)，根據(jù)報(bào)告顯示，機(jī)型分布中老款機(jī)型的占比有所上升。以蘋果為例，由于iPhoneXS、iPhoneXSMax 為代表的新機(jī)售價(jià)過(guò)于昂貴，老款機(jī)的性價(jià)比更突出，這直接導(dǎo)致了 iPhone 6s / 6sPlus 以及 iPhone 7Plus 的用戶量均在增加。

　　當(dāng)前國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的發(fā)展趨勢(shì)

　　1，高端領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)加劇 屬于廠商制勝點(diǎn)

　　低端手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在價(jià)格和性價(jià)比，而高端手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)主要側(cè)重于體驗(yàn)和品牌。對(duì)著高端手機(jī)的購(gòu)買比例的增加，提高智能手機(jī)技術(shù)和用戶體驗(yàn)成為當(dāng)前手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)要點(diǎn)，同時(shí)在高端市場(chǎng)的投入也能獲取更多的商業(yè)利潤(rùn)，而在未來(lái)的幾年，各手機(jī)廠商也會(huì)繼續(xù)提高手機(jī)性能，強(qiáng)化品牌形象。

　　2.“曝光式”品牌推廣邊際效益遞減 手機(jī)體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)廠商發(fā)展

　　現(xiàn)在眾多手機(jī)廠商聘請(qǐng)了多個(gè)代言人，贊助了許多綜藝節(jié)目來(lái)提升品牌曝光量與認(rèn)知度。但是在增長(zhǎng)速度日益減緩和信息獲取日益便捷的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，這種單純?cè)鲩L(zhǎng)用戶印象的品牌推廣方式的邊際收益會(huì)逐步降低。中國(guó)廠商會(huì)越來(lái)越重視提升用戶體驗(yàn)，在中國(guó)手機(jī)存量市場(chǎng)中獲得更高的利潤(rùn)。而在海外新興市場(chǎng)，中國(guó)廠商需要這種增加曝光量的模式，在不斷增長(zhǎng)的海外市場(chǎng)中建立自身的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

　　3.5G技術(shù)大有想象空間 手機(jī)廠商紛紛布局

　　隨著5G技術(shù)應(yīng)用日益明朗，手機(jī)廠商在5G領(lǐng)域紛紛開(kāi)始布局，為5G技術(shù)帶來(lái)的換機(jī)潮做準(zhǔn)備。5G技術(shù)高速率、零時(shí)延、超大連接等特點(diǎn)決定了其可以大大推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域，使人與物之間的距離進(jìn)一步縮小。同時(shí)，5G技術(shù)助力AR與VR技術(shù)，進(jìn)一步促進(jìn)視頻與直播等網(wǎng)絡(luò)速率要求高的應(yīng)用。5G技術(shù)發(fā)展給手機(jī)廠商帶來(lái)新的機(jī)會(huì)，手機(jī)廠商應(yīng)積極開(kāi)發(fā)5G技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景，做好對(duì)大流量應(yīng)用的適配。

　　4. 中國(guó)一二線手機(jī)廠商紛紛出海 搶占國(guó)際市場(chǎng)

　　當(dāng)前國(guó)內(nèi)智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)加劇，一些手機(jī)開(kāi)始開(kāi)拓國(guó)外市場(chǎng)獲取市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，以華為、小米、OPPO、vivo為代表的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的市場(chǎng)范圍已經(jīng)擴(kuò)展到了歐洲、印度、東南亞等地區(qū)，并且在當(dāng)?shù)孬@得了不錯(cuò)的市場(chǎng)成績(jī)，從這個(gè)情況來(lái)看，未來(lái)的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商可能會(huì)通過(guò)在國(guó)外進(jìn)行銷售的方式來(lái)增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提高市場(chǎng)利潤(rùn)。