【研究報告 | LED照明行業研究報告】

【收錄專題 | LED顯示屏行業現狀、市場分析及發展趨勢】

　　據最新相關數據顯示，2021年上半年，中國大陸激光投影市場出貨量為23.4萬臺，同比增長74%。經過疫情的沖擊之后，投影市場出現了觸底反彈的高增長態勢，成為顯示市場迅速崛起的“黑馬”領域。同樣是遭受了去年疫情低迷的市場行情的LED顯示屏領域，由于今年LED顯示屏以及上游零組件因短缺漲價，整體需求的回暖，2021年全球LED顯示屏市場規模將達到62.72億美元，同比增長13.52%。LED顯示屏一直以高亮度、廣視角、高延展性的優勢牢牢穩坐顯示市場的“第一把交椅”，然而顯示技術的高頻率迭代也給其他顯示領域提供了技術養分，在新顯示賽道上競爭搶占“交椅”名額。所以說，LED顯示屏市場面臨的是前有勁敵、后有追兵的緊張局面，如今大好的發展機遇就在眼前，是時候拼一把了!

　　投影細分應用場景發展各異，LED顯示屏有機可乘

　　2021年上半年投影市場四大細分應用場景中，家用激光投影市場仍舊是最大的細分場景，出貨量達到13.1萬臺;工程、商務成數倍增長，教育市場逐漸萎縮。隨著國內數字文旅的發展和夜游經濟的興起，激光投影因不受空間和尺寸限制，成為極具優勢的顯示技術。借助紅色旅游、紅色景區、黨建陣地等如火如荼的興建和智慧文博的快速滲透，工程激光投影劃出高增長曲線;在高頻次智慧會議、智能商務和遠程辦公等大趨勢下，商務市場實現巨大增長;分析投影在教育市場衰退的原因更多是受液晶交互平板產品的擠壓。今年7月剛出臺的“雙減”政策給予校外基礎學科培訓機構重創，國家更注重學生在校園內的學習質量。在教育信息化2.0的時代背景下，我國許多地區和學校正積極探索智慧教育、智慧課堂教學模式，教育部在教育信息化工作要點中也提出了要重點展開智慧校園的建設與應用工作，智慧教育成為各大高校數字信息化教育發展的高級階段和新的形態。國家對校園的教學配套設施也賦予了相當大的資金資源傾斜，提高校園內的教學質量和教學水平。

　　相比于傳統的多媒體投影儀教學設備，因為其清晰度低、亮度低的較差顯示效果，對學生的視力負擔較重，不利于學生良好的學習生活，教學效果也大打折扣。而LED顯示屏智能教學一體機卻能彌補這些不足，還能夠為教學提供更多便利，給教師和學生營造沉浸式的學習環境。

　　教師可在課堂上輕松快速完成普通黑板書寫、電子白板書寫、批注、繪畫、課件演示、資源分享以及多媒體娛樂，直接打開設備即可輕松演繹精彩的互動課堂。極大地提升了上課效率以及課堂活力。與一直以來傳統的“黑板+粉筆”單一乏味、低協作性、低效率的教學模式相比，LED顯示屏的應用可以減少粉筆灰對老師教學的干擾，給老師和學生真正創造了一個無塵、無污染的教學環境。教育發展的高級階段，是以全體學生的學習與發展為中心，LED顯示屏結合互聯網技術可以極大提高教育資源的利用效率、強化教學的互動性、生動性和趣味性，為課堂上更精細化的教與學提供支持，打造沉浸式學習空間，為新時代學生課堂學習方式帶來重大改變。

　　投影與LED顯示屏市場覆蓋有重疊?LED顯示屏出路在哪?

　　投影在商務與工程領域市場增量大，成數倍增長。LED顯示屏在商務市場的發展情況同樣勢頭正盛，以小間距LED顯示屏應用為主，主要應用于企業及政府展廳、博物館、展覽館和商業展廳等室內環境中，憑借著新型LED商顯技術的發展，逐漸淘汰了LCD、DLP顯示屏，強有力的推動了LED顯示屏的大規模應用，預計2020-2025年LED顯示屏在商用顯示屏應用市場復合增長率將達6.0%。

　　在會議顯示領域，傳統的會議市場，企業采用較多的主要是投影與LCD液晶顯示屏，但是囿于尺寸有限、亮度差、拼縫大，影響了顯示效果，不能滿足顯示要求，會議LED顯示屏的出現解決了上述痛點。人屏互動、觸控技術極大地便利了用戶操作，而且能夠更好的提高顯示屏播放畫面的亮度、還原性以及統一性。新冠疫情對人群的社交習慣產生了重大影響，人群的遠程信息交換模式發生快速發展與變革，LED顯示屏在遠程視頻會議系統正迎來重大發展機遇，預計2020-2025年LED顯示屏在遠程會議領域的復合增長率將達到18.0%，增長態勢強勁。

　　投影與LED顯示屏均在商用顯示領域有著大作為，那么兩者之間產生競爭行為是不可避免的。LED顯示屏如何在與之重疊的市場中爭奪“蛋糕”呢?首先，得先找“蛋糕”。商用顯示領域因其市場廣闊且需求量大，一直是各大顯示技術發力的用力點。消費升級促進新零售行業 崛起，LED顯示屏細分產品玻璃屏、透明屏等與新零售的創新融合和互動帶給消費者獨特的體驗，例如人屏互動，而這是投影無法取代的。LED顯示屏尋求的額外市場份額能促使其進一步加快布局規模化生產實現做大“蛋糕”。

　　其次是“分蛋糕”。除了尋找市場外，在現有的重疊市場分得蛋糕，這就需要拼技術、拼渠道、拼實力了。LED顯示屏市場的技術發展大趨勢主要是Mini/Micro LED的小間距甚至微間距方向，更小間距的LED顯示屏擁有色彩飽和度更好、畫面更清晰、無縫拼接、易于安裝與維護等等特點，呈現的視覺效果也是一絕，在商顯市場一騎絕塵;在渠道方面，LED商用顯示屏應用市場由于面向的客戶類型多樣，渠道流通模式基于用戶的需求和差異較大，主要是客戶直接向LED顯示屏生產制造商、工程公司等進行采購，或是招標采購，模式較為原始和單一，在如今的互聯網時代，依托大數據服務平臺獲取行業信息和交易信息，縮短信息差，才能更好的促進整個商顯市場的良性循環發展，不至于陷入信息繭房。所以，LED顯示屏企業應該要重視渠道建設，拓寬銷售渠道，優化渠道流通模式;任何一家企業的實力才是長期屹立市場不倒的過硬底氣，這是不言而喻的。因此，LED顯示屏企業更需要積累實力與資源作為扎根商顯市場的底氣與資本。

　　投影市場從“蕭條”走至大熱，出貨量大增，說明顯示市場仍大有可為。LED顯示屏市場同樣是從疫情低谷中走出來，加之外貿出口受阻，發展遇到瓶頸，如何去摸清新出路，還需要LED顯示行業的反思與內省。其實不妨向投影行業取經問道，共同探討顯示市場的未來發展之路，一起做大顯示市場這塊“大蛋糕”，達到“水大魚大”的全行業增長局面。

　　來源：慧聰LED屏網 作者：鄒雅琪