11 月 1 日，國內(nèi)電子煙市場(chǎng)迎來當(dāng)頭一擊。

國家煙草專賣局和國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布一則通告稱，為了保護(hù)未成年人免受電子煙侵害，電子煙生產(chǎn)商、銷售商應(yīng)全面關(guān)閉銷售網(wǎng)站、 App，電商平臺(tái)下架產(chǎn)品，撤回廣告。

《通告》發(fā)布后，電子煙市場(chǎng)一片哀鳴。雖然大部分廠商對(duì)國家管控電子煙市場(chǎng)早有預(yù)期，但沒想到來的這么快，這么猛。

早在半個(gè)月前，國內(nèi)對(duì)電子煙的限制就出現(xiàn)了征兆。深圳頒布的《控?zé)煑l例》首次執(zhí)法，6 名煙民在公交車站臺(tái)吸煙，各被罰款 50 元，其中就包括一位電子煙煙民。這也是內(nèi)地首次電子煙吸煙者被罰款。

野蠻生長，跑馬圈地

十年來，我國電子煙市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2012 ~ 2017 年增長了 6.16 億美元，預(yù)計(jì) 2019 年的市場(chǎng)規(guī)模將超過 8 億美元。

同時(shí)，我國也是全球電子煙產(chǎn)品的最大生產(chǎn)國（占全球 95% 份額）與出口國（占全球 90% 份額），在國際上享有行業(yè)定價(jià)權(quán)，形成了「中國生產(chǎn)，歐美消費(fèi)」的市場(chǎng)格局。

投資者看到電子煙的市場(chǎng)前景，紛紛跑馬圈地，資本逐利加速這一風(fēng)口形成。

11 月 1 日，羅永浩還曾轉(zhuǎn)發(fā)了小野電子煙的宣傳微博，稱雙十一產(chǎn)品將正式發(fā)布。

然而剛放棄手機(jī)轉(zhuǎn)向電子煙的老羅，現(xiàn)在不僅面臨兩部門禁止網(wǎng)售電子煙的新規(guī)，還上了法院的限制消費(fèi)令名單，即所謂的「老賴名單」。他自嘲道：「我的創(chuàng)業(yè)過程算是相當(dāng)完整了」。

羅永浩的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷是行業(yè)的一個(gè)縮影。現(xiàn)在我國已經(jīng)有數(shù)千家電子煙企業(yè)，新品牌層出不窮，吸引 200 萬勞動(dòng)力就業(yè)。在深圳和東莞，很多手機(jī)和無人機(jī)的代工廠已經(jīng)全面改做電子煙。

煙油泄漏、劣質(zhì)電池，電子煙質(zhì)量堪憂

行業(yè)發(fā)展火熱的同時(shí)，保量不保質(zhì)的情況卻十分普遍。

《通告》稱，「電子煙作為卷煙等傳統(tǒng)煙草制品的補(bǔ)充，其自身存在較大的安全和健康風(fēng)險(xiǎn)，在原材料選擇、添加劑使用、工藝設(shè)計(jì)、質(zhì)量控制等方面隨意性較強(qiáng)，部分產(chǎn)品存在煙油泄漏、劣質(zhì)電池、不安全成分添加等質(zhì)量安全隱患。」

由于電子煙不產(chǎn)生傳統(tǒng)煙草燃燒所生產(chǎn)的煙霧，基本不含焦油，人們通常認(rèn)為比傳統(tǒng)煙草更安全。但電子煙大多都含有尼古丁，它是人們吸煙上癮的根源。生產(chǎn)、銷售監(jiān)管的缺失導(dǎo)致目前國內(nèi)市場(chǎng)上電子煙煙液中的尼古丁濃度高低不等，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。

除了煙液質(zhì)量問題，電子煙的設(shè)備安全問題也不容忽視。放眼全球，因電子煙致死致殘的案例也并非罕見。

據(jù) NEJM 報(bào)道，今年 6 月 20 日，美國猶他州一名 17 歲少年在抽電子煙時(shí)，電子煙在其口腔內(nèi)發(fā)生爆炸。醫(yī)院發(fā)現(xiàn)患者下巴處有圓形傷口，口腔內(nèi)有大量撕裂傷，下切牙多處被破壞，檢查顯示粉碎性下頜骨折。

據(jù)美國疾病控制和預(yù)防中心（CDC）10 月 31 日?qǐng)?bào)告，截至 10 月 29 日，在美國 49 個(gè)州的數(shù)據(jù)中，有 1888 個(gè)與霧化電子煙有關(guān)的急性肺損傷病例，至少造成 37 人死亡，其中年齡最小者只有 17 歲。

目前為止，F(xiàn)DA 和 CDC 還未明確電子煙致死或造成急性肺損傷的原因。所有病例唯一的共同點(diǎn)是有使用過電子煙或相關(guān)產(chǎn)品的歷史。

由此，美國多個(gè)州發(fā)布了禁售法律。目前包括阿里巴巴和京東在內(nèi)的電商平臺(tái)已經(jīng)停止向美國買家銷售電子煙。

不只是美國，目前全球有 98 個(gè)國家 / 地區(qū)擁有管制電子煙的法律。

約翰 · 霍普金斯大學(xué)全球煙草控制在線資源顯示，包括阿根廷、巴西在內(nèi)的 29 個(gè)國家禁止銷售任何種類的電子煙。

全球 36 個(gè)國家規(guī)定，購買電子煙的最低年齡與購買該國傳統(tǒng)卷煙的最低年齡相同。

去年十月，香港特別行政區(qū)也開始全面禁止銷售電子煙和其他新型煙草產(chǎn)品。

在全球限制電子煙的浪潮下，我國也頒布了《通告》，這是內(nèi)地第一個(gè)關(guān)于禁止電子煙的規(guī)范性文件。

青少年：新興消費(fèi)者 & 受害者

我國電子煙消費(fèi)人數(shù)驟增，2017 年達(dá)到了 740 萬人。電子煙憑借其極具科技感的外觀和周邊設(shè)計(jì)，在年輕群體中迅速蔓延。

2014 年中國青少年煙草調(diào)查報(bào)告顯示，45% 的學(xué)生聽說過電子煙，使用過電子煙的青少年比例前三位的省份為：西藏（5.3%）、海南（2.4%）和廣西（2.2%）。近年來使用電子煙的學(xué)生比例更是只增不減。

美國 CDC 數(shù)據(jù)顯示，青少年使用電子煙的比例在過去兩年中增加了 135％。 美國有超過 360 萬中學(xué)生使用電子煙，約占美國電子煙用戶總數(shù)的三分之一，高學(xué)生使用電子煙的比例在去年一年上漲了 78%。

他們覺得抽電子煙夠酷、夠潮，甚至是一種街頭文化的象征。電子煙廠商設(shè)計(jì)了對(duì)青少年更加友好的口味，比如芒果、菠蘿、西瓜、桃子等水果風(fēng)味，還有煙草和草本等香精成分。只消吸一口，淡淡的芳香就會(huì)彌漫整間屋子。

但青少年們不知道的是，被商家包裝成「無毒無害」的電子煙，對(duì)他們的危害更加嚴(yán)重。

因?yàn)槟峁哦【哂懈叨壬习a的特性，并會(huì)影響大腦發(fā)育：青少年接觸尼古丁會(huì)減少注意力，學(xué)習(xí)能力和記憶力。

同時(shí)，電子煙的二手煙也不安全，并不像商家宣傳的那樣只是「水蒸氣」。電子煙的金屬線圈加熱煙油時(shí)，某些揮發(fā)性有機(jī)化合物、重金屬和尼古丁會(huì)成為新的空氣污染源。

所以容忍朋友吸電子煙的人，也不能幸免。

除此之外，想要通過電子煙戒煙的人，往往是竹籃打水一場(chǎng)空。雖然目前學(xué)界沒有對(duì)電子煙戒煙效果的一致看法，但承認(rèn)其有效的官方態(tài)度近些年來一直遭受質(zhì)疑。

2018 年 2 月 6 日，英國公共衛(wèi)生部發(fā)布了一份調(diào)查報(bào)告， 研究結(jié)論是，電子煙的致癌幾率大體上低于吸煙風(fēng)險(xiǎn)的 0.5%，鼓勵(lì)吸煙者改抽電子煙。

2017 年 10 月，英國議會(huì)科學(xué)技術(shù)委員會(huì)主席表示目前針對(duì)電子煙的研究還有很大缺陷，不足以指導(dǎo)監(jiān)管和銷售。

柳葉刀于 2018 年 8 月發(fā)布的《電子煙——英國是不是把謹(jǐn)慎拋諸腦后了？》認(rèn)為，英國下議院科技委員會(huì)發(fā)布的電子煙報(bào)告將缺乏證據(jù)與不造成傷害混為一談，并不能直接證明電子煙可以幫助戒煙。

而 2018 年 6 月在 NEJM 發(fā)布的一篇實(shí)用性臨床試驗(yàn)文章，研究了電子煙、經(jīng)濟(jì)獎(jiǎng)勵(lì)以及藥物在戒煙中所起的作用。

結(jié)果發(fā)現(xiàn)，真正起到幫助戒煙作用的，是經(jīng)濟(jì)激勵(lì)法，而非電子煙或其他替代療法。

國際上重要的慢阻肺指南 GOLD 寫道，作為尼古丁的替代治療，電子煙的使用日益增長，但其有效性目前還有爭議，總體安全性還不明確，在沒有更多數(shù)據(jù)之前不建議廣泛使用。

近年來，媒體對(duì)電子煙危害的報(bào)道層出不窮，然而許多人依舊照抽不誤。

禁令發(fā)布后，我們依舊可以在電商平臺(tái)上看到相關(guān)廣告，多款電子煙仍參與雙十一促銷。學(xué)校周邊的小賣部貨架上也陳列著電子煙。電子煙對(duì)于青少年來說，仍然唾手可得。

這樣看來，消費(fèi)者健康和行業(yè)利潤的拉鋸戰(zhàn)，短時(shí)間內(nèi)不會(huì)停止。

來源：丁香園 作者：史晨瑾