近年來，整容產業受到了社會的廣泛關注：韓國女星整容臉塌的新聞屢見不鮮，“韓苗可整容失敗成豬頭”、“任娜瑛鼻子當場塌陷”等等一系列鋪天蓋地的新聞報道把韓國整容業推上了輿論譴責的風尖浪頭，2000年初被媒體捧在手心的韓式整容一下子被踩在輿論的腳下;相反，日本女星新垣結衣、持續入選“世界最美的100張面孔”的佐佐木希等等都被當成日本整容成功的模板，中外媒體的相關報道都肯定了日本整容產業的水平，為日本整容業的爆發做了良好的輿論造勢。

　　韓日作為亞洲整容產業最發達的兩個國家，其行業發展對我國整容業具有重要的借鑒意義。如今，中外媒體對于亞洲整容產業都持有“夸日踩韓”的論調，不得不引起我們對亞洲美容產業的審視和思考：韓國整容產業還能保持之前的風光嗎?日本整容業能否代替韓式整容而成為亞洲整容業的新寵呢?

　　日本整容技術與醫師規模較韓國更優

　　整容產業由于其自身行業的特殊性，相關人才的質量與規模對于該行業的影響遠大于其他大部分行業，整形外科醫師的水平和數量直接體現出整容行業的水平。日本整形外科醫師數量在亞洲國家中占絕對優勢，而且整體上具備更高的技術水準，日本的整形美容也已經逐漸發展成熟，在亞洲國家中具有絕對的優勢。

　　(1)日本整容產業起源更早，行業積淀更深厚，整體上醫師規模更大

　　早在14世紀，南北時期的《太平記》中就出現了關于日本外科的記載;一二戰時期，由于戰爭的緣故，出現了很多血肉模糊的傷員，產生了大量救治傷員的外科整形需求，部分外科醫生從相關工作中積累了豐富的整形經驗，也為整形美容的誕生奠定了基礎。此外，日本在1958年設立了日本整形外科協會，而韓國的相關協會設立于八年之后，對于整容產業而言，八年的積累足以奠定日本整容的領先地位，將近十年的積淀足以引起行業質的進步。

　　表1 日韓整形外科醫師數量排行(個，%)

　　(資料來源：ISAPS)

　　如表1所示，從已經獲取資格證明的整形外科醫生數量上而言，日本世界排名第四，高于排名第六的韓國，日本整容產業擁有更加龐大的人才團隊。

　　(2)韓國頂級專業整容醫師規模僅為日本的二分之一

　　圖1 Members by Country

　　(資料來源：ISAPS)

　　國際美容外科醫學會 (ISAPS)是全球最有影響力的整形外科醫師學會之一，國際美容外科學會的名單可以充分說明各國頂級整形外科醫師團隊的規模大小，也從側面表現了各國醫美水平。從這份名單中可以看出，在亞洲，日本頂級整容醫師的數量排在第一位，中國位居第二，其次才是韓國，韓國頂級專業整容醫師規模僅為日本的二分之一，側面顯示出日本整形外科行業水平高于韓國。

　　此外，在ISAPS的歷屆主席中，僅有兩位亞洲人士：Susumu和Klyotaka,兩位學會主席都來自日本，來自韓國的數量為零，進一步說明了日本整容產業的水準一定程度上高于韓國。

　　(3)具體整容手術上日本水平更高，安全指數也更高

　　以割雙眼皮手術為例：由于亞洲人基因的特點和現在特定的審美需求，一直以來割雙眼皮手術都是被眾多民眾熱衷的整容項目，韓式三點和全雙切分別有著效果不持久和不自然的缺點，但日本的四點雙眼皮埋線手術卻只需要耗費15分鐘，持續時間更長(5年以上)，與韓式相比更加自然，避免了消費者不必要的尷尬。從這一角度而言，日本的整容水平更高。

　　另外，日本整容整體上的安全指數也更高。中國人赴韓整容的不滿意度為47%，每年約增加十分之一甚至更高的整容事故和糾紛的發生率，而日本整容手術整體滿意度高達97%，不少因為在國內或者韓國整容而導致毀容的消費者會選擇到日本進行修復。這從側面表現出日本整容的事故率更低，安全性更高。

　　韓國費用略低，但日本性價比更高

　　(1)整容單項上日本明顯更貴

表2 2017年韓日整容價格表

(根據公開資料整理)

　　如表2所示，在絕大部分整容單項手術上，日本的費用明顯高于韓國。從這一角度而言，韓國整形產業似乎比日本更加具有國際競爭力，能夠吸引到更多的消費者。

　　(2)韓國存在大量隱形費用

　　韓國部分醫院對中韓消費者差別待遇，狠宰中國客。根據CCTV的報道消息，中韓消費者的付費標準差別巨大，同一項目中國消費者甚至需要支付高于韓國消費者十倍的價格。去年8月，一位來自中國的消費者稱其到韓國首爾一家知名整形醫院咨詢做鼻子的項目，韓國人僅需800萬韓元的項目醫生對她要價為1200萬韓元，價格高了二分之一。

　　此外韓國整容還存在整容修復的風險費用。韓國整容傾向于大刀闊斧，而大型手術的失敗風險更大，今年也出現了不少在韓國整容失敗而赴日修復的案例。第二，日韓醫生精力的分布也有很大的差別，一位日本醫生一天只能接待一到兩位客人，韓國醫生保守估計每天需要進行6次手術，工作強度極高。這也就是說日本的醫生有更多精力集中單個病人身上，手術質量能夠得到更好地保證，韓國整容失敗的風險更大，這也就是說赴韓整容的消費者除了承擔本身的手術費用，還可能需要承擔整容修復的額外費用。

　　(3)日本整容業明碼標價，行業透明度更高

　　相較于韓國整容業整容價格的“中韓差別待遇”、“渾水摸魚”等現象，日本整容業的價格就更加透明了。大量日本整容機構均把起手術價格上傳到其官網上，力求做到公開公正，分類詳細，并且沒有“中日差別待遇”這一說法。

　　綜上幾點來看，雖然整體上韓國單項手術費用更低，但是因為韓國整容業存在隱形消費的問題，似乎日泵整容的性價比更高。

　　“韓消日漲”的產業規模發展趨勢

　　但其實，韓國整形不管是從技術還是規模都有點言過其實。網上有說法表示，比起韓國，整形更專業的應該是日本。最近一項調查也證明了這一點，根據國際美容外科學會的調查報告顯示，日本民眾對于美容整形的熱衷程度，在全球名列第3，將韓國甩在腦后。

　　(1)媒體“踩韓夸日”的論調助長“韓消日漲”的趨勢

　　近年來，國內媒體大多持有“踩韓夸日”的態度：整容風格上日本明星清新自然，韓國明星千篇一律;持續時間上日本保質期更長，韓國整容短時間就可能出現臉僵甚至崩塌;整容歷史上韓國不如日本悠久，醫生醫術更低;價格上日本比韓國略貴，但是秉承國民“一分錢一分貨”的心理，日本的服務態度和技術也會更好。媒體對于韓國和日本整容產業反復報道，潛移默化中給受眾形成了“韓次日好”的刻板印象，助推了日本整容產業的發展和韓國整容產業的客戶的流失。

　　(2)赴韓整容規模縮水

　　表3 各國赴韓整容人數占比

(根據公開資料整理)　

　　根據韓國保健福祉部給出的數據，2016年因醫療赴韓的外國游客高達36.4萬人，整容收入超過2200億韓元。如表3所示，中國人占赴韓整容的外籍人數的一半以上。但因為“THAAD”的影響，中國赴韓游客數量急劇降低，其中包括了中赴韓整容消費的銳減。

　　除了政治影響，根據《人民日報》的報道，中國赴韓的整容消費者同樣對其語言溝通問題感到不滿，比例將近50%，而日本的滿意度則為97%。政治的影響和滿意度的差異，直接導致了韓國整容產業規模的縮水和日本相關產業的發展。

　　(3)韓國整容追求夸張，審美容易過時

　　日韓整容風格差異很大。相較于韓國，日本更看重消費者原有特點的保持，即通過微小的調整，強調協調和自然感從而達到良好的整容效果。這樣的整容風格帶在保持消費者原本的辨識度同時，也避免了改變的突兀。但是韓國整容的特點很明顯表現為大刀闊斧，風格較為夸張，片面追求大眼小臉高鼻梁。但這種夸張的整容風格使得整容后的效果千篇一律，“網紅式”的審美風格存在社會審美變遷的風險。這意味著隨著經濟程度的發展和審美水平的提高，越來越多的消費者在首次手術時會涌向日本整容產業的懷抱。大量在韓國整容的消費者在手術數年或者十年后，隨著社會審美的變遷，都不得不進行再手術，其中很多消費者都選擇日本進行修復，韓國整容產業的客戶很可能會不斷流失而流向日本整容產業。

　　結語

　　綜上所述，相較于韓國整容產業，日本整容業擁有更高質量且規模更大的醫師團隊，綜合性價比也更高，整容風格更加清新自然，辨識度也更高，由此可見，目前日本整容產業已經優于韓國整容業。媒體“踩韓跨日”的宣傳、赴韓整容群體的縮水、韓式整容存在較高的審美過時的風險，未來“韓消日漲”的趨勢會進一步加強。