【產(chǎn)業(yè)鏈圖譜 | 智能家居產(chǎn)業(yè)鏈圖譜_智能家居產(chǎn)業(yè)鏈全景圖】

【研究報告 | 智能家居行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢調(diào)研分析研究報告】

　　摘要：隨著人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的不斷突破，市場上智能家居的生產(chǎn)商愈加多元，產(chǎn)品種類愈加豐富，行業(yè)得到長遠(yuǎn)發(fā)展。目前該行業(yè)市場規(guī)模較大，家居入口之爭愈演愈烈。

　　智能家居行業(yè)規(guī)模巨大，根據(jù)華菁證券預(yù)測，到2020年智能家居行業(yè)整體規(guī)模約為1.12萬億元，但不同類型的智能家居，在發(fā)展速度與市場規(guī)模上存在差異。

　　智能家居市場巨大，細(xì)分領(lǐng)域存在顯著差異

　　2018年以來，隨著物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的發(fā)展、行業(yè)銷售渠道的豐富及行業(yè)生態(tài)的完善，我國智能家居行業(yè)迅速發(fā)展。從政策層面來看，2017年國家工信部發(fā)布《促進(jìn)新一代人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計劃(2018-2020)》，文件指出，要大力培育智能產(chǎn)品市場，促進(jìn)智能家居產(chǎn)品的突破。從市場產(chǎn)品來看，智能家居市場可以分為硬件與服務(wù)兩部分，目前硬件產(chǎn)品愈加豐富，服務(wù)質(zhì)量不斷提升。結(jié)合目前行業(yè)方興未艾的發(fā)展現(xiàn)狀，預(yù)計高速發(fā)展期可能持續(xù)四年，市場將于2022年發(fā)展成熟，屆時市場集中度將有效提升，產(chǎn)品類別顯著豐富，產(chǎn)品滲透率將明顯提升。預(yù)計行業(yè)發(fā)展至2020年，整體規(guī)模將達(dá)到1.12萬億元。下面是對智能家居行業(yè)市場規(guī)模的大致測算。

　　首先是是存量家電的智能升級。從2016年存量家電的銷量來看，我國電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)的銷量(含出口)分別為17297萬臺、9117萬臺、15994萬臺、7529萬臺，智能化滲透率分別為85.4%、、17.4%、29.8%以及41.9%。按照此類智能化產(chǎn)品平均市場價格分別為2600元、2000元、3000元及1500元進(jìn)行測算，可知市場空間分別為3841億元、317億元、1430億元及473億元，整體智能家電市場規(guī)模約6061億元。隨著智能家居產(chǎn)品銷量與滲透率的逐步提升，預(yù)計2020年該類市場規(guī)模可達(dá)9260億元。

　　此外，從市場規(guī)模看，智能電視、智能空調(diào)的市場規(guī)模大;從滲透率看，智能電視的滲透率非常高，而冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)的滲透率相對較低。綜合數(shù)據(jù)可見，未來智能空調(diào)與智能冰箱的市場規(guī)模相對較大且存在較大提升空間。

　　表1 我國存量家電智能升級市場空間預(yù)測

　　（五度易鏈行研中心，華菁證券）

　　其次是新型智能家居市場。當(dāng)下基于AI與物聯(lián)網(wǎng)的新型智能家電種類多樣，主要為小家電。智能音箱、掃地機(jī)器人等產(chǎn)品迅速為大眾所喜愛，該類智能家居正處于市場發(fā)展初期，滲透率較低，未來市場前景廣闊。根據(jù)GFK的數(shù)據(jù)，到2020年，中國智能音箱產(chǎn)品市場規(guī)模約60億元;智能掃地機(jī)器人市場規(guī)模約為165億元;智能攝像機(jī)市場規(guī)模約為80億元。由此可見，到2020年，僅以上三類產(chǎn)品的市場規(guī)模就超過300億元。考慮到新型智能家居產(chǎn)品應(yīng)用場景豐富，其它新型智能家電產(chǎn)品層出不窮，如智能電飯煲、智能洗碗機(jī)、智能電動牙刷等產(chǎn)品市場潛力相對更大，由此預(yù)計到2020年新型智能家居市場規(guī)模約920億元。

　　還有就是在硬件基礎(chǔ)上的耗材與增值服務(wù)。由于智能家居產(chǎn)品市場競爭激烈，且主要在電商及O2O等渠道銷售，多類產(chǎn)品利潤微薄，未來服務(wù)、內(nèi)容與耗材將成為智能家居的重要的盈利來源。隨著智能家居市場的快速發(fā)展，耗材與服務(wù)帶來的收益將顯著提高，預(yù)計到2020年，該類市場規(guī)模到有望達(dá)到近千億元。

　　將以上智能家居各子領(lǐng)域市場規(guī)模進(jìn)行匯總，可以得知到2020年，我國智能家居市場規(guī)模于約為1.12萬億元。

　　入口之爭愈演愈烈，互聯(lián)互通、良好交互、內(nèi)容服務(wù)是關(guān)鍵

　　智能家居背后的信息流較傳統(tǒng)家居將更為多元與復(fù)雜化，為了更好的處理豐富的信息流，需要有一個入口級產(chǎn)品將用戶數(shù)據(jù)集中起來，并判斷用戶需求，以達(dá)到個性化服務(wù)的目的。從用戶的需求出發(fā)，成為智能家居入口產(chǎn)品需滿足如下幾點(diǎn)：

　　首先，作為控制中樞，該產(chǎn)品要與其它智能產(chǎn)品可以共用一個互聯(lián)互通的開放系統(tǒng)。要實(shí)現(xiàn)該功能，就要有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，將不同陣營的生產(chǎn)商綁定在同一標(biāo)準(zhǔn)上。

　　其次，該產(chǎn)品要具備良好的交互性，其中語音交互為必備功能。作為入口，是與用戶直接互動的設(shè)備，從目前來看，智能音箱產(chǎn)品是最為重要的入口。Amazon的Echo，京東的叮咚，阿里的天貓精靈等都以語音交互為突破口打開市場，當(dāng)前該類產(chǎn)品競爭激烈，功能也存在差異。

　　表2 各品牌智能音箱在多維度展開競爭

　　（五度易鏈行研中心，華菁證券）

　　最后，該類產(chǎn)品背后要包含豐富的內(nèi)容與服務(wù)。豐富內(nèi)容方面要平臺方與內(nèi)容商進(jìn)行合作，豐富功能方面要建立一個開放平臺。只有滿足用戶的多樣化需求，才能有足夠的用戶黏性，維持入口的生命力。

　　基于以上分析可知，可見智能家居的入口可能不止一個，甚至可以在智能家居的多個設(shè)備中嵌入多個入口，全方位滿足用戶需求，實(shí)現(xiàn)良好的人機(jī)交互，用智能家居為人類創(chuàng)造美好生活。

　　結(jié)語

　　目前智能家居市場潛力巨大，細(xì)分領(lǐng)域存在顯著差異;入口之爭愈演愈烈，互聯(lián)互通、良好交互、內(nèi)容服務(wù)是關(guān)鍵。未來智能家居類別將進(jìn)一步豐富，家居入口將實(shí)現(xiàn)多樣化，可以為人類帶來更加智能美好的生活。