近年來，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施水平的不斷提高，我國居民的網(wǎng)絡(luò)參與度不斷增強。而網(wǎng)絡(luò)游戲作為人們消遣娛樂的重要方式之一，也借著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)普及的東風經(jīng)歷了長足的發(fā)展。受益于移動互聯(lián)技術(shù)的不斷普及，我國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶群體規(guī)模經(jīng)歷了一個爆炸式增長的過程。2008年，我國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶為0.67億人，而到了2017年，我國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達到了驚人的5.83 億人，復(fù)合增長率高達 27.17%。以騰訊公司推出的現(xiàn)象級作品《王者榮耀》為代表，廣大女性粉絲的熱烈參與成為當下網(wǎng)絡(luò)游戲用戶群體快速增長的最重要特征。據(jù)統(tǒng)計，《王者榮耀》的女性玩家數(shù)量占比達到驚人的54.1%，這是各大網(wǎng)絡(luò)游戲中女性玩家占比首次超越男性用戶，也成為當下網(wǎng)絡(luò)游戲用戶增長的最亮眼特征。

　　移動手游異軍突起，已成最重要細分市場

　　我國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)主要為PC客戶端游戲、網(wǎng)頁游戲、移動游戲三大細分市場。總體而言，2016年以前，PC客戶端游戲是整體網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的主流形式，而在2016年以后隨著移動互聯(lián)4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，移動游戲異軍突起，占據(jù)了潮流的巔峰。以2016年為代表，在PC客戶端游戲和網(wǎng)頁游戲在網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模和銷售收入等各方面紛紛呈現(xiàn)負增長的情況下，移動手游逆市上揚，2016 年實際銷售收入同比增長 59.2%，用戶規(guī)模增速也高達30%。目前，移動手游已成最重要細分市場。

　　行業(yè)增長拐點已現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管成最大不確定性因素

　　目前而言，我國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶增長已接近飽和狀態(tài)。從下圖(圖1)可以看出，從2008到2017年，雖然我國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶絕對數(shù)量仍然呈增長態(tài)勢，但就增速而言，已經(jīng)從2009年的72%下降到了2017年的6%。可以預(yù)見我國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶增長已趨于峰值。

　　圖1 2008-2017年我國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模增長情況

　　(資料來源：公開資料整理)

　　與此同時，政府開始注意到近些年網(wǎng)絡(luò)游戲流行對青少年所造成的負面影響，行業(yè)監(jiān)管力度不斷加強。2018年8月份，教育部聯(lián)合國家衛(wèi)生健康委員會等八個部委下發(fā)《關(guān)于綜合防控兒童青少年近視實施方案》，《方案》中強調(diào)為預(yù)防中小學(xué)生近視率，開始對現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)游戲總量進行調(diào)控，并控制網(wǎng)絡(luò)游戲的上新數(shù)量。此規(guī)定頒布后，騰訊和網(wǎng)易的股價應(yīng)聲而跌，顯示市場對于網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)前景的擔憂。政府對網(wǎng)絡(luò)游戲的監(jiān)管力度的提升對于各大網(wǎng)絡(luò)游戲公司而言是巨大挑戰(zhàn)，加劇了網(wǎng)絡(luò)游戲公司所面臨的監(jiān)管風險和行業(yè)不確定性。

　　質(zhì)量提升成游戲行業(yè)新方向，精準化推廣模式受到青睞

　　在網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模日趨飽和以及政府監(jiān)管加強的情況下，各大網(wǎng)絡(luò)游戲公司紛紛加大對移動游戲領(lǐng)域的研發(fā)投入，移動游戲領(lǐng)域競爭已經(jīng)進入白熱化且領(lǐng)域開始分化，兩極化趨勢日益明顯。如優(yōu)質(zhì)游戲的收入在行業(yè)總收入占比日益上升，中下等游戲收入占比急劇萎縮。同時，各大網(wǎng)絡(luò)游戲公司將產(chǎn)品研發(fā)轉(zhuǎn)向仍有發(fā)展空間的細分市場，如桌游類以及以女性、二次元、“00”后用戶為主的游戲產(chǎn)品，研發(fā)數(shù)量增加;為了更具針對性地宣傳產(chǎn)品，各網(wǎng)絡(luò)游戲公司開始更為精準的推廣模式，如《王者榮耀》和《陰陽師》在虎牙、斗魚、B站、微博等網(wǎng)絡(luò)游戲用戶更為集中的平臺進行精準營銷，以期降低營銷成本，提高利潤率。

　　墻內(nèi)開花墻外香，海外市場或成新增長點

　　由于國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場人口紅利的日漸消退以及監(jiān)管政策的加強，各網(wǎng)絡(luò)游戲公司也紛紛將目光投向海外，以期獲得更快的收入增長。相較于國內(nèi)及北美等成熟市場，印度、印尼等發(fā)展中國家的網(wǎng)絡(luò)游戲市場仍處于發(fā)展階段，其后續(xù)增長形式可期。如2016年開始，我國多款網(wǎng)絡(luò)游戲登陸海外市場，如《陰陽師》和《絕地求生：大逃殺》登陸印度、印尼、澳洲等均取得了市場的巨大反響。在全球各大應(yīng)用市場網(wǎng)絡(luò)游戲APP排行榜上，《絕地求生：大逃殺》更是連續(xù)兩年雄踞排行榜榜首，可見勢頭之強勁。目前，我國各大網(wǎng)游公司在國內(nèi)發(fā)布新游戲的同時，均會發(fā)布相應(yīng)的海外版，以拓展國際市場獲得新的增長點。

　　總體而言，由于國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場發(fā)展已接近瓶頸以及政府監(jiān)管政策造成的不確定性的加強，我國游戲公司未來應(yīng)該更加注重產(chǎn)品研發(fā)來提高產(chǎn)品品質(zhì)以及營銷的精細化，同時，積極推行國際化戰(zhàn)略開拓海外市場獲取新的增長點。