蘋果此次發布會之前，外界曾對蘋果之后的市場發展方向做預測，由于之前蘋果手機的銷量呈現下降趨勢，而其軟件服務收入占據其收入比例在增加，推測趨向于認為蘋果將增加其在軟件服務的投入，而此次蘋果發布四項軟件服務新類型，也應驗了這一猜測。

　　3月26日，蘋果召開春季發布會，蘋果公司CEO庫克在開場致辭中表示，這是一次非常不同的活動，今天的活動完全關乎服務，證實了市場此前的猜想。作為一次純軟件內容發布會，公司宣布了全面向軟件及服務的轉型，詳細介紹如下。

　　新聞服務：

　　Apple News是排名第一的新聞應用程序，全新的Apple News+，有超過300個雜志內容以及華爾街日報等內容，匯集全球權威的報紙和數字出版商內容。Apple News+在美國訂閱價格9.99美元\/月，加拿大用戶則需要支付12.99美元\/月，并可以共享最多六位家庭成員，用戶第一個月免費。

　　信用卡：Apple Card

　　與高盛合作推出，與傳統信用卡相比吸引力十足。每筆消費都有3%、2%、1%等不等的現金返現，且當天就到賬，不收年費、不用滯納金、也不用付海外刷卡手續費。

　　目前已在倫敦、莫斯科、東京、北京、上海、廣州幾大城市實現了手機刷乘地鐵服務。iPhone 上注冊數分鐘之內就獲得一張軟件版本的卡片，并開始使用，接受 Apple Pay 服務的地區均可使用 Apple Card。針對不支持Apple Pay地區，用戶也可以拿實體卡Apple Card消費，純鈦打造，無卡號、CVV 安全授權碼及有效期限。

　　游戲訂閱服務：Apple Arcade

　　庫克指出，IOS是世界上最大的游戲平臺，超過30萬款游戲，超過10億人玩家。為能讓用戶玩到原創和更好的游戲，Apple Arcade訂閱的是獨家原創游戲，沒有廣告和廣告跟蹤，無需額外付費購買，并可以在iPhone，iPad，Mac和Apple TV上使用，并支持離線，可以隨時隨地玩游戲。

　　蘋果在喬布斯時期，iPhone等智能硬件改變了世界，庫克則帶領蘋果由智能硬件向服務轉變，這將是蘋果近十年來最大戰略轉型，減少對iPhone依賴。華爾街對蘋果服務業務持有觀望態度，盡管股價在今年第一季度上漲了33%，但發布會當天下跌1.2%，令人遺憾的是微軟、亞馬遜和Facebook則紛紛上漲，而在上一個交易日坐上全球市值冠軍寶座，如今再次被微軟超越。

　　高利潤率的服務業務多年高速增長，對營收的貢獻越來越大，今年第一財季服務業務營收達到109億美元，較上年同期增長19%，已占總營收的12%。毛利率高達62.8%，遠高于幾年整體毛利率37%左右的水平。整體而言，相關看好服務收入的持續增長，將其看做是帶動蘋果下一步成長的核心動能。

　　在硬件方面，蘋果此前在人才引入和建設研發基地方面都已經展開措施，蘋果在硬件方面開始趨向自主研發道路，而軟件方面的投入，也將是今年蘋果的總營收的一份保障。