近日，蘋果發布了第四季度的財報，而根據財報可以看到，在中國的銷售區內，蘋果的銷量相比之前大幅下降。

　　同時，蘋果在財報中還公布了亮眼的Mac、iPad、可穿戴設備等數據，以及去年四季度以82億美元回購3800萬股股票，一定程度上對沖了主營業務的疲軟。盤后，蘋果股價一度漲6%。

　　蘋果公布財報顯示，去年四季度(自然季)凈銷售報843億美元，同比下降5%。其中，中國區市場凈銷售131.7億美元，較2017年四季度的179.6億美元下降約27%，降幅為所有市場中最大。其中，蘋果主力業績iPhone手機凈銷售519.8億美元，同比下降約15%。其他蘋果產品凈銷售均有不同幅度的增長。其中，可穿戴式設備凈銷售漲幅(同比)達33%——這也是蘋果首次明確這類產品的銷售情況。

　　此外，蘋果預計下一季度營收為550-590億美元，勉強達到市場預期的589.7億美元。

　　29日蘋果收跌1.04%。盤后公布財報后，蘋果股價逆轉跌勢，盤后一度漲6%。若計入盤后表現，蘋果股價已經回到本月初業績預警以前的水平。

　　此前，庫克曾經對iphone的高價進行回應，在宣布2019年第一季度總營收同比下降4.5%后，蘋果CEO庫克在隨后的財報電話會議上回應了新款iPhone定價過高的原因。庫克表示，在美國，實際上iPhone 價格差異很小，但在國際市場，匯率問題放大了價格差異。

　　庫克稱，“我們1月份在一些地區對某些產品所采取的措施基本上吸收了與去年相比部分或全部的匯率波動，使其接近或達到一年前的本地價格。”蘋果公司還決定，今后將調整定價政策，希望調整能提升地區銷量。

　　蘋果每年獲利最多的市場之一便是中國，除此之外，僅中國一過就占據了蘋果全世界潛在升級客戶的20%。

　　有專家指出，蘋果公司選擇在中國市場降價，其實是因為此前2018年被蘋果手機所出現的信號差、電池小、定價越來越離譜等問題，導致用戶流失，為了有效的制止這種情況，才選擇以舊機換新機甚至是降價的方式，來刺激國內的消費者進行購買，確保2019年第一季度的營業額和利潤率。

　　而針對此次降價的影響，則有觀點表示，蘋果該季度營收如此大規模地下降不僅是經濟因素，中國本土手機制造商的崛起也為蘋果帶來了強力的競爭，華為、oppo等國產品牌在質量、技術等方面與蘋果的差距越來越小。在中國的智能手機市場已趨于飽和的前提下，蘋果降低售價與國內手機商“近身肉搏”，恐怕也難以保持超高的市場份額。

　　蘋果此前一直占據著最大的手機市場，現在銷量的下降不僅僅是在手機的定位，還和其手機生產中出現的產品問題和沒有新的創新所致，這也是蘋果公司最需要提升的地方。